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消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品的行為演變

消費(fèi)的碎片時(shí)代已經(jīng)形成

消費(fèi)者使用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名

• 互聯(lián)網(wǎng)已是消費(fèi)者了解完整品牌信息的主要管道
• 消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的行為呈多元化、碎片化結(jié)構(gòu)
• 豐富的媒介品種導(dǎo)致接觸管道多元
• 80、90為主體的消費(fèi)者導(dǎo)致行為碎片